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    佛山陶瓷新聞資訊賣場市場3·15營銷提前白熱化,透露家居建材市場三大信號
     

    3·15營銷提前白熱化,透露家居建材市場三大信號

       日期:2019年3月5日        整理:佛山陶瓷網

    【 www.mqjd.tw 】每年3·15都是家居市場開年重頭戲,絕大多數賣場、家裝公司及建材家具商都參與到了第一波家居大促中。

    與往年不同,今年家居市場的3·15大促更是提到了3月初,甚至不少企業2月就做好了大促準備。3·15家居大促提前白熱化,對消費者來說是好事情,但面對諸多優惠促銷活動,有時消費者會沖動消費。

    信號1:市場競爭更激烈,商家紛紛搶占先機城市人家、東易日盛等裝飾公司正月初五就開始接待裝修業主。對于家居賣場來說,3·15大促無疑是開年第一仗,以往開年大促都在3月15日前后,今年大部分賣場放在了3月9日,如大明宮建材家居城、紅星美凱龍、三森等,居然之家更是提到了3月2日。

    “今年過年晚,相比往年時間緊任務重,競爭更加激烈。過完年氣溫回升,業主裝修意愿增強,家裝公司需要早做準備工作。”業內人士張先生說。

    確實,這兩年市場競爭更加慘烈,西安市裝修公司大大小小數千家、家居賣場越來越多,“裝修人群基本上變化不大,但商場越來越多,因此需要更努力來挖掘有裝修需求的人,動手早的公司,給了消費者更多的時間,也給了自己更多的機會。”張先生說。

    信號2:促銷時間變長,消費者更受益對于消費者來說,家居賣場、家裝行業提前大促不失為一件好事,給了消費者更多的時間和選擇的機會。

    消費者林女士表示:“家居賣場提前大促,我們也有了貨比三家的時間。以前的活動只是周六周日,要么裝修沒到那一步不需要,要么有需求了促銷期卻過了。現在3月初開始促銷,一直持續到3月中下旬,對于有裝修需求的消費者來說是好事情。”

    從目前各個賣場的活動來看,居然之家、大明宮家居建材城、紅星美凱龍等賣場的活動持續時間基本都在半個月以上,消費者比較、選購的時間更長了。

    信號3:整裝服務增多,建材零售商生存壓力大這幾年3·15大促越來越早,除了市場競爭的關系,從側面也反映了建材家具商生存壓力的增大,尤其是建材企業,需要通過活動來增加銷量。

    這幾年裝修公司整裝項目越來越多,搶占了建材零售商的不少市場。因為不少人選擇了裝修公司的整裝全包項目,瓷磚、木地板、櫥柜、木門、油漆涂料等全在裝修公司內選購,留給建材零售商的生存空間越來越小。再加上今年1月西安市的全裝修政策的落實,預計2021年西安將告別毛坯房時代。若如此發展,建材商轉型將是必然。

    呼吁:促銷力度加大的同時品質服務也要加大3月裝修旺季,以消費者權益保護日為契機做營銷恰逢其時,但更要給消費者營造安全放心的消費環境,保護消費意愿、增強消費信心、開發消費潛力、擴大消費規模、打造多點支撐的消費增長格局,才能更好地穩定消費的基礎。

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